肯德基的网络营销策略分析

中文摘要

随着社会发展，网络逐渐走进我们生活当中，企业选择网络营销进行品牌推广逐渐成为了贸易发展一种主流趋势。而在众多网络市场参与者之中，肯德基巧妙地把握住了网络发展的时机并依然在快餐行业中位居前列，在成功的背后有诸多值得我们思考和借鉴的经验，尤其是肯德基的经营方法和在推广活动中的所运用的网络营销策略。通过学习分析其优点，使得更多的快餐企业更好的运用网络营销，挖掘更多的潜在顾客，拓宽销售渠道，当然肯德基网络营销也有不足之处，本文将对其分析并指出相应的策略，除此之外，本文还会对网络营销未来的发展进行介绍、对肯德基进行SWOT分析、以及肯德基所借助的网络平台的营销和成功的网络广告的案例进行阐述。

关键词：肯德基；网络营销；SWOT分析

目录

一、 网络营销的发展状况1

（一） 网络营销发展遇到的阻碍1

（二） 未来的发展前景1

二、 肯德基运用网络营销的原因1

（一） 生活需求和观念的改变1

（二） 市场的饱和2

（三） 整合资源，提高效率2

三、 肯德基运用网络营销的SWOT分析2

（一） 优势2

（二） 劣势2

（三） 机会3

（四） 威胁3

四、 肯德基的网络营销策略3

（一） 品牌策略3

1． 致力于发展公益事业3

2． 节日情感渲染4

（二） 渠道策略4

1． 肯德基APP、微信小程序公众号、微博营销4

2． 肯德基入驻团购网站的营销推广4

3． 跨界合作5

（三） 价格策略5

1． 差别定价策略5

2． 低价定价策略5

（四） 促销策略5

1． 赠送促销5

2． 回忆促销5

五、 肯德基的网络营销分析6

（一） 肯德基网络营销成功的经验6

1． 与时俱进，顺应市场需求6

2． 网络广告新颖独特6

3． 肯德基的捆绑、习惯营销6

（二） 存在的问题和改进策略6

1． 肯德基网络营销存在的问题6

2． 改进对策7

六、 小结7

参考文献8