浅析互联网企业的品牌延伸营销策略

中文摘要

随着互联网的发展，消费者对于互联网企业推出的产品的要求越来越高，功能性以及实用性成为了消费者消费的一个方向标。互联网企业为了占据更大的市场，得到更高的收益，进行品牌延伸策略已经成为了必不可少的一部分。企业利用母品牌的优势进行品牌延伸策略，可以加快市场上的目标客户对企业新产品的接受诚度，增加消费者的购买欲望，同时也会降低延伸产品的市场推广成本。企业也可以利用成功的延伸产品与母品牌产品产生一定的规模效应，提高互联网企业的市场竞争力。

关键词：品牌延伸；延伸产品；品牌资产；品牌战略；品牌影响力；原品牌

目录

一、 绪论1

（一） 选题背景及意义1

1． 选题背景1

2． 选题意义1

（二） 文献综述1

1． 国内外研究综述1

2． 述评3

（三） 品牌延伸营销策略3

1． 品牌延伸的概念3

2． 品牌延伸的内容3

二、 互联网企业品牌延伸的实施环境4

（一） 互联网企业进行品牌延伸的优势4

（二） 互联网企业进行品牌延伸的劣势4

（三） 互联网企业进行品牌延伸的机会4

（四） 互联网企业进行品牌延伸的威胁4

三、 互联网企业品牌延伸的实施模式5

（一） 新产品种类延伸5

（二） 现存品牌延伸5

四、 互联网企业品牌延伸的利弊5

（一） 品牌延伸的优势5

1． 利用品牌联想，使消费者更易接受延伸产品5

2． 减少投入成本，降低营销费用5

3． 强化企业核心品牌形象，形成规模效应5

（二） 品牌延伸的弊端6

1． 损害母品牌形象，导致母品牌市场占有率降低6

2． 淡化原有品牌的个性6

3． 降低品牌忠诚度6

五、 互联网企业品牌延伸的影响因素6

（一） 母品牌的特征6

（二） 品牌延伸的市场背景7

（三） 延伸产品与母品牌的关系7

（四） 延伸产品的品类特征7

六、 品牌延伸策略对母品牌的影响7

（一） 品牌延伸对品牌知名度的影响7

（二） 品牌延伸对品牌认知度的影响7

（三） 品牌延伸对品牌偏好度的影响8

（四） 品牌延伸对品牌忠诚度的影响8

参考文献9