K饮料公司营销策略研究

中文摘要

对于我国饮料生产企业来说，我国的饮料市场正面临着迅速发展的好时机，产品行业市场前景广阔。K饮料公司在国内的饮料市场也占据着重要的地位，但是在营销策略方面，在渠道建设、产品发展和产品定价等方面仍存在问题。本文将以K饮料公司为研究对象，从宏观环境、行业环境和公司内部环境三个方面进行分析，最后基于以上分析结果，运用STP分析法和4P营销策略，对K饮料公司制定了市场营销策略，并希望能对K饮料公司系列产品营销策略的制定有一定的参考价值。

关键词：K饮料公司；营销策略；营销规划

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究的目的和意义1

二、 K饮料公司营销策略的现状及存在的问题2

（一） K饮料公司简介2

（二） K饮料公司营销策略的现状及存在的问题2

三、 K饮料公司营销环境分析4

（一） 宏观环境分析4

（二） 行业环境分析5

（三） 内部环境分析6

（四） 小结7

四、 K饮料公司营销策略选择7

（一） 市场细分与定位7

（二） 产品策略8

（三） 价格策略8

（四） 渠道策略8

（五） 促销策略9

五、 结束语9

参考文献11