大数据时代玄机科技动画产品营销策略研究

摘要

我国的动画行业在国家的大力扶持下发展迅速，但起步晚和国外发展成熟的动画公司的挤压，生存情况并不算很好，我们看见的有有倾家荡产拍动画成功的，看不见的有更多最后只落得个倾家荡产的。而本文则对于国内发展良好的动画公司——玄机科技的营销策略中的产品、渠道、促销进行研究，以求能以其成功经验和不足之处给予当下的动画公司及后来者以借鉴。

关键词：玄机科技；动画；营销策略

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义1

二、 相关概念综述2

（一） 动漫产品营销的定义2

（二） 大数据2

（三） 大数据时代2

三、 玄机科技动漫产品营销策略3

（一） 玄机科技及其产品简介3

（二） 产品多样化策略3

1． 生产流程利弊分析3

2． 面向青少年的产品定位3

3． 产品内容3

4． 美工及配音4

5． 大数据分析消费者的内容偏好4

（三） 多渠道策略（播放渠道）5

1． 播放渠道的转变5

2． 大数据下的用户画像与播放渠道的选择5

（四） 拉式促销策略5

1． 产品宣传5

2． IP延伸6

3． 大数据筛选促销方式的选择6

四、 不足及启发7

结论8

参考文献9