关于奥克斯公司国际市场营销策略研究

目录

一、奥克斯公司概述1

二、分析奥克斯公司现状——基于SWOT分析1

（一）优势1

1.市场销量1

2.价格优势1

3.互联网优势1

4.良好的售后服务1

（二）劣势2

1.市场品牌影响力不敌格力2

2.经济效益低2

3.国内管理不善2

4.核心技术需要进一步发展2

（三）机会2

1.有进入国外市场的可能2

2.主推性价比2

3.来自大型企业的增量2

（四）威胁3

1.原材料价格上涨3

2.价格战的胁迫3

3.消费市场取向3

三、奥克斯公司国际市场营销策略分析3

（一）分析国际市场3

1.细分国际市场3

2.选择目标市场3

3.市场定位4

（二）进入并占领国际市场的方式4

1.产品与客户需求分析4

2.价格与成本分析4

3.渠道分析5

（三）如何提高核心技术5

1.加强与消费者的关系6

2.控制生产成本6

3.加强员工管理6

4.创新营销策略6

5.拓宽海外市场6

结束语7

参考文献8

中文摘要

在我国社会经济逐渐朝向国际化发展之后，再加之我国加入WTO的影响，越来越多的机遇和挑战摆在了奥克斯公司面前，尽管在过去的几年当中，奥克斯公司的外贸出口发挥着至关重要的作用，不过在不断发展的同时，国际以及国内贸易形势变化不断，奥克斯公司越来越多的问题暴露出其自身的不足之处，这对其今后的良好发展起到了严重的阻碍作用。此外，因为我国现在的外贸产业才处于刚刚起步的阶段，并未发展至成熟期，所以政府需要出台一些新的政策规定，目的就是平衡产生结构升级和国际收支情况，受此影响，奥克斯公司必须立足于当下的国际经济形势，制定具有针对性的营销策略，以便促进企业健康稳定的发展。

在本次研究中，首先需要阐述奥克斯公司概述和国内发展概述；随之采用SWOT分析法分析奥克斯公司的发展现状，表明公司的发展优势、劣势，以及现在面临的机会和挑战。紧接着分析奥克斯公司国际市场营销策略，从国际市场开始入手进行分析，明确进入国际市场的主要方式。

关键词：奥克斯公司；国际市场；营销策略