国货精品品牌的绿色营销策略—以李宁为例

中文摘要

近年来，随着中国经济的高速发展，带动了人们的平均收入水平的增加，同时，随着人们文化素质的不断提高，在日常生活中越来越追求健康、科学、文明的生活方式，从而加深了人们自身对运动各方面的关注点，进而使得运动服装产业得到迅速发展，由此带动了我国体育产业的发展，已经成为中国新的经济增长点。这一增长趋势也让很多运动品牌公司不断改进自身的经营模式，以适应消费者所追求的绿色消费。

本文以中国李宁户外运动品牌为例，来分析绿色营销策略，包括绿色生产、绿色设计、绿色价格、绿色促销和绿色渠道等。研究发现，随着人们消费观念的改变，使得绿色消费得到了兴起和发展，越来越多的企业抓住这一机遇，对自己的公司实施绿色营销的经营模式。此外，企业通过实施绿色营销策略，一方面也可以赢得消费者的好感和认可，增加企业的产品销量，树立全新的运动品牌形象，促进企业的发展壮大；另一方面符合可持续发展的时代潮流，可以更好的实现企业利益和环境保护利益的结合，推动社会不断进入一个绿色的发展模式，促进和谐社会的形成。

关键词：绿色营销；可持续发展；李宁

目录

一、 引言1

二、 相关研究1

（一） 关于绿色营销的概念界定1

（二） 关于绿色营销策略具体的应用1

三、 李宁品牌概况2

（一） 公司简介2

（二） 品牌定位2

（三） 品牌文化3

1． 精神层文化3

2． 物质层文化3

3． 制度层文化3

4． 行为层文化3

四、 李宁品牌的绿色营销策略3

（一） 绿色生产策略3

（二） 绿色价格策略4

（三） 绿色促销策略4

（四） 绿色渠道策略5

五、 绿色营销策略助力李宁公司发展5

（一） 有利于增强环保意识，营造良好的绿色文化5

（二） 有利于塑造良好的企业形象6

（三） 有利于增强企业的产品竞争力，打开国际市场6

（四） 有利于提高企业的经济效益，实现公司的可持续发展6

六、 挖掘绿色营销策略在国货精品品牌中的实施7

（一） 增强环保意识，树立绿色营销观念7

（二） 树立良好的绿色企业形象7

（三） 绿色营销策略组合，提高产品竞争力7

（四） 建立高效的绿色销售渠道和服务网站7

七、 结语8

参考文献9