CalvinKlein公司的自媒体营销研究

摘要

目前，自媒体已经成为企业的重要工业营销渠道之一，由于自媒体的性质，自媒体营销为各个品牌行业带动了很好的销量。所以，应该把自媒体在品牌营销中的积极作用发挥到最大化，了解如何利用当代互联网自媒体来引导销售市场也是现在需要研究的问题。本文通过研究Calvin Klein公司的自媒体营销方法和手段，分析和总结了当代互联网下自媒体营销的重要作用和影响。通过调查研究和实际观察总结出了当代互联网自媒体的传播特征以及如何更好的运用它，并且进一步概括了利用自媒体进行企业品牌营销的方法和途径。

关键词：自媒体；营销模式；建议

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景和意义1

1． 研究背景1

2． 研究意义1

（二） 主要研究内容1

（三） 自媒体营销的含义和特征1

二、 Calvin Klein品牌经营环境分析3

（一） 公司品牌营销状况3

1． 品牌产品分析3

2． 目标消费人群分析3

（二） 竞争状况分析3

1． 竞争态势4

2． 面对竞争对手的策略分析4

三、 Calvin Klein品牌推广营销方式5

（一） 利用明星效应扩大品牌影响力5

（二） 开创线下体验店增加用户体验5

（三） 通过多种APP走进社交平台5

1． 利用新浪微博拉拢人气5

2． 利用抖音进行推广5

3． 利用小红书种草产品5

四、 Calvin Klein品牌自媒体营销7

（一） 品牌设计的优势之处—风格简约性感7

1． 广告设计独特新颖7

2． 品牌产品多样化7

（二） 品牌事件的劣势影响7

1． 自媒体营销宣传效果不好7

五、 自媒体营销的未来发展趋势8

（一） 在自媒体环境下更好的进行营销策略及建议8

（二） 充分利用自媒体，提高企业品牌知名度8

1． 利用视频进行推广8

2． 创新模式深度拓宽网络市场9

3． 在自媒体笼罩下的广告营销9

（三） .树立以顾客为主导的自媒体观念9

（四） 与时俱进不断推陈出新9

结论10

参考文献11