浅析网络营销在我国中小企业中应用与研究

摘  要

互联网的迅速增长改变了我们的传统生活方式，互联网营销已成为当代企业发展的一种必不可少的营销方式，中小企业互联网营销是国民经济的一个重要组成部分，它提供机会和挑战。

本文件以在线营销研究的背景和重要性为基础，但也简要介绍了这一领域的国内和国外研究现状，以及所使用的研究方法和发现的不足之处。。

本篇文章继续阐述在线营销的一些基本理论：连续营销理论、恶性营销理论、长尾理论：这些理论为在线营销创造了一个新的理论框架，其中包括营销战略的结合。这一条澄清了营销的概念：网站是将中小企业网络的营销与大型企业网络的营销相比较的基础，并介绍了国家网络营销的现状。该条还指出，中小企业网络的营销与大型企业网络的营销有着密切的联系。最后，该网站介绍了中小企业互联网营销的现状，限制我们中小企业网络营销发展的因素包括管理人员的素质有限，缺乏对互联网营销的了解。会上提出了一些可行的对策，如缺乏互联网营销能力、互联网交易缺乏安全等。

关键词：网络营销，网络营销的问题，网络营销策略

目录

摘  要2

一 章 绪论4

（一）研究背景4

（二）研究意义4

（三）国内外研究现状4

（四）网络营销的概述5

1、网络营销的定义5

2、网络营销的特征5

3、 网络营销的基础理论5

二 我国中小企业网络营销现状及制约因素分析6

（一）我国中小企业网络营销现状6

1、国内网络虚拟市场的形成和发展6

2、国内中小企业的网络营销现状6

（二）我国中小企业网络营销发展的制约因素7

1、社会信用体系的不完善7

2、物流配送能力低下7

3、货币支付业务构建不完善7

4、网民消费观念的问题7

5、资金投入不足，网站建设水平低8

6、盲目选择网络平台和网络营销方式8

7、网络营销人才缺乏

四 推进我国中小企业网络营销发展的思路和对策9

（一）国家完善相关法律法规9

（二）深化中小企业对网络营销的认识9

（三）加大对网络营销人员的培养9

（四）完善物流配送体系10

（五）选择合适的网络平台和网络营销方式10

结 论11

参考文献12