浅析四隆广场的品牌营销

中文摘要

随着市场经济的发展和对外开放的扩大，零售行业逐渐进入了品牌竞争时代，市场竞争越来越表现为品牌的竞争。四隆广场在竞争激烈的市场上如何赢得更大的市场份额、提升品牌知名度是其当前所必须面临的现实问题。本文在综述了品牌营销相关理论的基础上，根据对四隆广场概况和品牌营销现状的分析，运用SWOT模型对四隆广场面临的优势、劣势、机会和威胁进行细致的研究，发现四隆广场的品牌营销中存在不足。并在以上研究的基础上提出了开展四隆广场品牌的宣传月、设立客户服务窗口、建立强有力的品牌管理部门和强化品牌营销的整合性的品牌营销策略和改进建议。从而来完善四隆广场的品牌营销。本文的研究旨在对长沙本土企业的健康发展和四隆广场的品牌营销具有一定的参考价值和指导意义。品牌营销始终是一个完整的、系统的过程。它是在企业发展战略指导下的企业整体营销策略展开的重要组成部分。品牌观念的树立并不能够简单地理解为名牌的创造,而应该把它与企业的长远发展结合在一起进行研究。 

关键词：营销策略；体验营销；品牌；四隆广场；品牌营销

目录

绪论1

一、品牌营销理论概述2

（一）品牌营销的概念2

（二）品牌营销理论内容2

二、四隆广场品牌营销分析3

（一）四隆广场概况3

（二）四隆广场品牌营销现状3

1.四隆广场品牌的市场定位3

2.四隆广场品牌推广的方式3

（三）四隆广场品牌营销SWOT分析4

1.优势分析4

2.劣势分析4

3.机会分析4

4.威胁分析4

三、四隆广场品牌营销中存在的问题6

（一）四隆广场对自身品牌缺乏有效的宣传6

（二）四隆广场的客户服务需要创新6

（三）四隆广场品牌缺乏有效的管理6

（四）品牌营销缺乏有效的整合6

四、四隆广场品牌营销的改进建议7

（一）开展四隆广场品牌的宣传月7

（二）客户服务窗口设置7

（三）建立强大的品牌管理部门7

（四）强化品牌营销的整合性8

结论10

参考文献11