对企业品牌战略的探讨——以四川高金公司为例

中文摘要

建设肉类品牌是市场经济条件下竞争的需要，科学合理的品牌战略对于肉类品牌资产积累具有重要意义。成功的品牌战略能够提升品牌溢价与附加值，能降低对促销和价格战的依赖，能够吸引新顾客，提升顾客满意度，形成良好的口碑传播，能够创造战略便利，降低成本，能够差异化个性化的品牌定位能降低运营成本，同时还能够以较少的广告传播费用使消费者认同品牌。

本文探讨了四川高金食品股份有限公司品牌战略现状，发现其存在品牌意识薄弱、产品科技含量较低、品牌推广不到位和战略渠道狭窄等问题，并针对四川高金食品股份有限公司在品牌战略中的不足提出了增强品牌意识、拓宽战略渠道以及提高科技含量和品牌推广等对策，以期为该企业的品牌建设与管理提供决策参考。

  

关键词：食品加工行业；品牌战略；品牌意识

目  录

一、前言1

（一）研究背景1

（二）研究意义与目的1

二、高金公司品牌战略现状2

（一）高金公司企业介绍2

（二）高金公司品牌战略现状分析2

1.品牌定位2

2.品牌个性2

3.品牌传播3

4.品牌销售3

5.品牌管理3

三、高金公司品牌战略存在的问题5

（一）品牌意识认识不足，品牌管理水平低下5

（二）品牌传播缺乏整合，品牌推广不到位5

（三）品牌创新水平有待进一步提高，科技含量较低6

（四）品牌营销渠道狭窄，销售网络不完善6

四、高金公司品牌战略存在问题的原因7

（一）涉足行业过多，品牌过度延伸7

（二）品牌危机管理意识以及公关能力相对不足7

五、促进高金公司品牌战略的建议8

（一）强化品牌意识 ，加大品牌投入与保护8

（二）保证品牌的质量，提高产品科技含量8

（三）加强品牌推广8

1.突出品牌个性，注重包装设计8

2.加强品牌传播8

3.促进品牌销售，重视销售人员培养9

4.注重品牌管理9

（四）强化品牌营销渠道建设9

六、结论11

参考文献12