“懒人听书”手机APP营销策略研究

中文摘要

随着智能手机以及平板电脑等移动端智能设备以及电子科技技术的不断升级，人们对APP的需求也越多越多。由于我国很多用户对有声阅读平台的需求，导致社会上突然冒出了很多有声阅读APP如蜻蜓FM、懒人听书等。有声阅读的用户急剧增多从2016年到2019年以平均每年0.9亿的用户增加量在增加，有声阅读的所带来的经济也随之不断在增加。

关键词：懒人听书APP；网络营销

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景与意义1

（二） 文献综述1

（三） 研究方法1

1． 文献分析法1

2． 案例分析法2

3． 比较分析法2

二、 有声阅读类APP概念与发展2

（一） 有声阅读APP的概念2

（二） 有声阅读APP的发展路程2

三、 “懒人听书”APP营销环境分析3

（一） 国家政策分析3

（二） 市场融资分析3

（三） 市场资源分析3

（四） 创新技术分析3

（五） 传统阅读市场合作分析4

（六） 本章小结4

四、 “懒人听书”APP营销存在的问题4

（一） 模式单一4

（二） 侵权泛滥5

（三） 内容难筛选5

（四） 音质把关不到位5

五、 “懒人听书”APP网络营销对策5

（一） 推广付费模式5

（二） 版权集体管理模式6

（三） 设置过滤机制7

六、 结论与展望7

参考文献9