快时尚服饰品牌的差异化营销策略研究

XCLW44153  快时尚服饰品牌的差异化营销策略研究  (字数：9808)

中文摘要

在人们生活速度不断加快的时代背景下，追求时尚品牌的趋势在消费群体中蔓延开来，尤其在当代年青的消费群体中更为流行，在这种情况下，中国的品牌迅速扩展，表现在线下线上网店数量的快速增长和迅速的增长的销售额上。在市场经济的快速发展和经济全球化的影响下，我国市场上出现了很多国际知名品牌，它们占据了很大的市场，对当地时装品牌造成了极大的压力。首次打开中国市场大门的是优衣库，它的销售额和开店量在所有快时尚品牌中排名最高。相反，中国的快时尚公司发展很晚，对快时尚营销战略的认识能够促进它发展的进程。所以，本研究的对象是优衣库，通过对优衣库销售战略的独特性进行分析，从而为当地快时尚公司的发展奠定良好的基础。这项研究的对象是优衣库，通过使用销售理论，结合定量和定性研究，分析优衣库在中国营销的战略，主要从促销策略、渠道策略、价格策略、产品策略和市场定位方面进行研究。

关键词：

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景与研究意义1

1． 研究背景1

2． 研究意义1

（二） 理论基础与概念界定1

1． 快时尚的发展1

2． 快时尚的特点2

（三） 研究现状与文献述评2

二、 快时尚现状分析以及存在问题分析3

（一） 缺乏品牌优势3

（二） 营销策略落后3

（三） 产品定位不明确3

三、 优衣库差异化营销策略分析4

（一） 产品策略4

（二） 价格策略4

（三） 渠道策略5

（四） 促销策略5

四、 本土快时尚品牌营销的对策建议6

（一） 厘清品牌定位6

（二） 凸显设计差异6

（三） 优化门店选址7

（四） 加强营销沟通7

（五） 灵活巧妙定价7

五、 结论8

参考文献9