青岛啤酒品牌国际化战略研究

中文摘要

现如今，中国与世界经济一体化的步伐正在不断加快和深化，这促进了许多中国企业的国际化进程。为了在国际化浪潮中获得更好的市场表现，大多数中国企业需要认识到自己在国际市场上的竞争优势和劣势，并充分利用市场带来的机会，直面挑战。只有明确公司的战略定位，贯彻执行公司的战略方针，才能使公司在国际市场上成为本行业的领导者。青岛啤酒在国际竞争中，作为中国啤酒行业的先行者和领跑者，已成为少数被国际认可的知名品牌之一。虽然青岛啤酒在开拓国际方面取得了良好的成绩，但是为了更加成功，青岛啤酒仍然需要克服很多劣势和付出更多努力。在国际化进程中，青岛啤酒已经逐渐形成了一套较为完整的国际化经营理念，拥有合理有效的的经营模式。在中国企业的国际化进程中，青岛啤酒起到了一个标杆作用，为中国其他企业开拓海外市场、实施国际化战略提供了优秀的学习模式。

关键词：青岛啤酒；国际化战略经营；发展；外贸

目录

一、 国内外啤酒企业的市场概述1

（一） 国际1

（二） 国内1

二、 青岛啤酒国际经营中的机遇与挑战2

（一） 青岛啤酒国际化经营中的机遇2

1． 国际市场对青岛啤酒的固有需求激增2

2． 整合了国内市场，为走出国门奠定基础2

3． 青岛啤酒内外兼修的国际化思路2

4． 人力资源改革2

（二） 青岛啤酒国际化经营中的挑战2

1． 国际市场拓展的瓶颈2

2． 国内国外市场竞争激烈3

3． 销售渠道的混乱和冲突3

三、 青岛啤酒国际化作出的努力3

（一） 亚太区4

（二） 西欧区4

（三） 美洲区4

（四） 新兴区5

四、 对青岛啤酒国际化发展建议以及对其他中国企业国际化的启示5

（一） 青岛啤酒的海外拓展方法5

（二） 青岛啤酒的国际化进程6

1． 青岛啤酒国际化目标6

2． 青岛啤酒国际化经营模式6

五、 结语7

参考文献8