互联网背景下连锁超市营销策略研究——以永旺超市为例

摘要

在这个互联网全面覆盖的时代，电子信息技术和电子商务逐渐成为主流，过往的传统商务的发展遭遇到了前所未有的难题。传统商务企业都想着从互联网上有所突破，与互联网进行深度交融，正是这个时代的大趋势，因此作为传统商务的一种，连锁超市到了新的瓶颈，而如何突破这一瓶颈正是传统的连锁超市所面临以及需要解决的问题。在如此背景下，本文选择以永旺超市来进行连锁超市的营销策略这一课题来进行研究。永旺超市面对着如家乐福、卜蜂莲花、新世纪百货和沃尔玛等出名的大型连锁超市显得稍逊一筹。本文首先对永旺超市的发展现状进行分析，然后找出永旺超市的现有的营销和管理策略中存在的问题，最后提出相应的永旺超市的营销策略建议和营销管理策略优化。

关键词：连锁超市；营销策略；永旺超市

目录

一、 引言1

（一） 研究背景及意义1

（二） 研究的目的1

（三） 研究方法和研究思路1

（四） 文献综述1

二、 相关概念与理论2

（一） 相关概念的界定2

（二） 相关理论的分析2

三、 永旺超市SWOT分析3

（一） 永旺超市的简介3

（二） 永旺超市的优点分析3

（三） 企业面临的机遇与威胁3

四、 永旺超市存在的问题4

（一） 商品价格优势较弱4

（二） 促销形式单一4

（三） 不重视电商行业4

（四） 品牌知名度不高5

五、 永旺超市的营销策略建议和营销管理策略优化5

（一） 永旺超市的4P营销策略建议5

（二） 永旺超市营销管理策略优化6

六、 结论7

参考文献8