网络区域营销——以洪崖洞景区为例

中文摘要

随着互联网对各领域的快速渗透，传统行业也在不断寻找新的发展契机，产业结构不断调整，新的发展业态相继在适合的区域布局，传统基础上的创新模式正在不断地为区域发展注入新的血液。综观近几年来旅游业的快速发展，各大景区也都在相继发力，争取在新形势，新环境下找到一条属于自己的可持续发展创新之路。此次，主要以洪崖洞景区为例，通过Swot分析，并结合有关营销方面的知识，分析传统景区是如何与网络接轨，在这样的发展模式下，如何充分发挥本土化优势，解决发展所产生的各种问题，同时，又能有效地带动本区域其他产业发展，更好的实现“一点创新，多方受益”的可持续发展理念。

关键词：SWOT分析；智能化；可持续发展

目录

一、 引言1

二、 网络区域营销与SWOT分析简述1

三、 洪崖洞景区的SWOT分析2

（一） 洪崖洞景区优势分析2

1． 地理位置优势2

2． 后入者优势2

3． 非模式化中的创新3

（二） 洪崖洞景区劣势分析3

1． 实际影响力低3

2． 流量的商业化未步入正轨3

（三） 洪崖洞景区机会分析3

1． 核心区的渐进完善3

2． 追寻古迹持续升温发热3

（四） 洪崖洞景区威胁分析3

1． “被模仿化”的旅游市场3

2． 今非昔比的流量4

3． 缺乏持续的热度引爆4

4． 有待跑通的合适的商业运营模式4

四、 洪崖洞景区的发展建议4

（一） 智能化的全景区覆盖5

（二） 顾客需求的及时识别、反馈5

（三） 旅游与游戏的灵活融合5

（四） 由公转私的运营模式5

（五） 旅游群体模块化6

五、 结论6

参考文献7