从受众角度分析《请回答1997》的怀旧营销

中文摘要

随着社会经济的不断发展和推进，大众生活压力、工作压力等的不断增加，越来越多大众对于怀旧剧表现出强烈的观看兴趣，因为怀旧剧可以带给观众不一样的情感体验以更好地缓解压力。一直以来，韩剧中的怀旧元素堪称为经典，特别是请回答系列中的怀旧营销做得非常好。在本文研究中对《请回答1997》中的剧情怀旧营销、素材怀旧营销、道具怀旧营销和场景怀旧营销等进行分析，深入了解韩剧《请回答1997》怀旧营销的成功之处。通过研究得出，韩剧《请回答1997》之所以在怀旧营销方面比较出色和成功，是因为其年代感比较强、关注小人物的成长、内容具备吸引力、剧情中情感比较丰富。而本文立足于受众视野，通过对韩剧《请回答1997》中的怀旧营销进行分析，可以为我国怀旧剧的创作和发展提供一些思路和建议。

关键词：受众角度；怀旧剧；《请回答1997》；怀旧营销

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义1

二、 基于受众角度的《请回答1997》怀旧营销分析1

（一） 《请回答1997》基本简介2

（二） 从受众角度来分析《请回答1997》的怀旧营销2

1． 剧情内容的怀旧营销2

2． 主题素材的怀旧营销2

3． 导演道具的怀旧营销3

4． 场景画面的怀旧营销3

三、 从受众角度分析《请回答1997》怀旧营销成功的原因4

（一） 插入真实历史事件与真实人物，增强年代感4

（二） 关注小人物，传递大温暖4

（三） 剧情吸引力比较强5

（四） 情感丰富满足受众需求5

四、 《请回答1997》怀旧营销对我国怀旧剧创作的经验借鉴6

（一） 返璞归真，远离浮躁6

（二） 设计背景，唤醒记忆6

（三） 通过小人物细节来反映大世界的道理6

（四） 跳出爱情题材探寻青春本原7

五、 结论与展望7

（一） 结论7

（二） 展望8

参考文献9