微博的营销价值及其利用策略分析

中文摘要

微博以其便捷性、公开性等特点成为了人们生活中必不可少的社交娱乐平台，而企业则发现了它的营销价值，并通过把握其受众范围广、传播速度快的优势将本品牌渗透于此，在微博上穿插品牌信息，扩大群众关注量，以提高企业知名度及产品销售量。如今，在众多网络营销中，微博营销已成为其中的一个主要方式，为了使企业发挥微博的营销价值，这需要企业根据自身情况、环境变化以及与潜在消费者的关系来利用合理的营销策略把握市场，以推进企业营销的顺利开展。分析并研究微博的营销价值及利用策略分析，对网络营销的发展有着较大的促进作用，具有重要的现实意义。鉴于微博营销，本文首先对微博这一概念进行描述，其次分析了微博的营销价值及具体策略，并提出了关于微博营销的问题及对策建议，最后对微博营销的有关内容进行总结。

关键词：微博；企业；价值；营销策略

目录

一、 微博相关概述及发展现状1

（一） 微博相关概述1

1． 微博的定义1

2． 微博的特点1

3． 微博的功能1

（二） 微博的发展现状2

1． 微博用户数量庞大2

2． 微博达人竞争激烈2

3． 微博形式内容多元化2

二、 微博营销价值分析与利用策略分析2

（一） 微博营销价值分析2

1． 微博营销的特点2

2． 微博营销价值的具体体现3

（二） 微博营销策略分析4

1． 微博的营销技巧4

2． 微博的营销策略4

三、 微博营销存在的问题及对策建议6

（一） 微博营销存在的问题6

1． 微博中的无关信息过多6

2． 微博营销相关人才的缺失6

3． 微博中不重视与粉丝的互动6

4． 微博营销的效果无法预见6

（二） 解决微博问题的对策建议6

1． 注重传播方式与内容，引起大众关注及兴趣6

2． 重视微博营销方式，加强人才培养7

3． 加强互动交流，提升双方关系7

4． 随时进行监测反馈，不断完善评估体系7

四、 结论7

参考文献8