共享型企业营销策略分析-以哈啰单车为例

中文摘要

近几年来,随着网络的快速发展,共享这一词在人们的周围高度重复,与之相关联的一种经济模式也在中国的经济发展当中占据了相应的地位并且这一地位不断地提升,并且共享经济对于传统经济模式有着时效性强，便捷快速等显著的优势，对此我国也制定了相关的法律法规,并随着时间的推移这些法律法规不断完善。

依托网络而诞生的共享产品多种多样如共享单车，共享汽车，共享充电宝等等,这些产品依据网络的发展而扩大不断影响人们的生活，而共享单车更是其中最具有代表性的产物。哈啰单车是共享单车中的龙头企业,然而其开始却较晚,为何可以后来者居上?本文以哈啰单车为例具体分析哈啰单车营销方式以及特点分析哈啰单车的经营现状以及未来会遇到的问题针对其问题提出相应的解决方法为其他企业提供借鉴的经验。

关键词：共享经济  共享单车  营销策略  哈啰单车

目录

一、 引言1

二、 共享经济的发展及特点1

（一） 共享经济的起源及发展1

（二） 共享经济的特点2

1． 个人或小型企业之间的共享是共享经济发展的基础2

2． 互联网的快速发展是共享经济发展的动力2

3． 交易双方之间的信任是共享经济中关键的一步2

4． 闲置物品资源分享是共享经济的核心2

三、 共享类企业营销现状及问题分析2

（一） 行业分析2

（二） 市场分析3

四、 共享单车企业营销问题以及解决方法4

（一） 共享单车企业营销问题4

1． 共享单车法律制度存在缺陷4

2． 管理方面存在不足4

3． 共享单车获利的方式过于单一4

（二） 共享单车企业营销问题的解决方法5

五、 共享经济下哈啰单车营销案列分析5

（一） 哈啰概况介绍5

1． 企业的建立5

2． 共享单车的改进过程5

（二） 哈啰单车营销成功原因5

1． 独特竞争战略5

2． 给用户提供满意的产品6

六、 共享经济下共享企业营销策略建议6

（一） 市场定位要准确6

（二） 产品策略7

（三） 价格策略7

七、 总结7

参考文献8