我国汽车制造业民族品牌策略研究

中  文  摘  要

我国汽车制造业民族自主品牌在社会营销模式中是一大亮点，它能够得到足够的影响力以及对顾客的吸引力，这在市场中与其他外来品牌竞争中起到了画龙点睛的作用。互联网+时代在不断发展，民族自主品牌的定义以现代化、贴合百姓生活化为标准，对自己的民族品牌定义时使用民族品牌推广这一战略，让顾客深入民族品牌文化，让顾客对企业的民族品牌文化所赞同，达到民族品牌效应。本文通过分析汽车自主民族品牌在产品建立与营销过程中的重要地位以及剖析民族品牌文化及其本质特性，举例分析我国汽车制造业自主民族品牌的发展，从而分析对我国汽车制造业民族品牌的策略研究。

  

关键词：汽车制造业；民族品牌；品牌文化 

目  录

1 前言1

2相关理论基础2

2.1民族品牌文化2

2.2民族品牌文化的本质特性2

2.3 民族品牌在产品建立营销过程中的实施方式3

2.3.1 音译增补法3

2.3.2 音译转换法4

3 长城汽车民族品牌策略案例分析5

3.1 案例简介5

3.2 案例分析5

3.2.1 产品品牌战略5

3.2.2  长城汽车-渠道5

3.2.3 价格：降低或成新常态5

4 我国汽车制造业自主民族品牌发展的策略研究6

4.1产品市场定位政策6

4.2 实施打响价格战6

4.3 掌握核心科技，引领创新潮流7

结论8

参考文献9