华为手机的市场营销策略探讨

中文摘要

改革开放以来，我国的科学技术突飞猛进，尤其是以互联网信息技术为代表的智能设备异军突起，手机已经成为人们获取信息、增进感情、相互交流的重要工具。这几年，华为手机经过自强不息、艰苦奋斗、创新发展，脱颖而出，已经成为国内众多品牌手机的翘楚，在世界手机生产企业中也是佼佼者，但与成为全球第一，华为手机还存在一定差距，本文以华为手机市场营销策略为例进行研究，围绕国内外手机行业的发展情况，利用SWOT分析方法，对华为手机的优势、劣势、机遇和挑战进行了研究，从产品、价格、渠道、促销等4个方面进行解析，提出优化建议。

关键词：华为手机；营销战略；优化建议

目 录

第一章 前 言1

第二章 华为手机产业环境分析2

2.1国内手机行业发展现状2

2.1.1政治法律环境2

2.1.2社会环境因素2

2.1.3经济环境3

2.1.4科技环境4

2.2国外手机行业发展现状4

第三章 华为手机营销战略分析5

3.1华为手机营销战略SWOT分析5

3.1.1优势分析5

3.1.2劣势分析6

3.1.3机遇分析6

3.1.4挑战分析7

3.1.5优势——机会策略7

3.1.6优势——威胁策略7

3.1.7劣势——机会策略7

3.1.8劣势——威胁策略8

第四章 华为手机营销战略优化建议9

4.1产品策略9

4.2价格策略9

4.3渠道策略10

4.4促销策略11

第五章 结 论13

参考文献14