流量时代下网络直播的营销模式分析——以李佳琦为例

摘要

随着当今社会下移动互联网技术的成熟与普及，人们的生活与工作逐渐离不开网络社交媒体。由于网络媒体的传播影响力巨大，其广度和范围都远远得超过其他媒体，这使得网络直播这个新兴行业快速地进入了人们的视野，进而产生了一种新的营销模式——直播营销模式。从社会的角度而言，网络直播具有积极和消极的双重影响。从经济的角度而言，近两年以来网络直播平台迅速崛起，大量的普通人通过网络直播的形式积攒了一定的人气，进而产生网红经济效应。本研究并最终了解其在传播过程中的营销模式、成功因素和可复制性。

关键词：网络直播；李佳琦；直播营销；模式

目录

一、 前言1

二、 网络直播的营销模式和营销策略分析1

（一） 营销模式分析1

（二） 营销策略分析2

三、 李佳琦直播案例分析3

（一） 李佳琦的营销模式和营销策略3

（二） 李佳琦直播热度的根源5

（三） 李佳琦的成功能否被复制6

四、 网络直播行业发展建议6

（一） 加强原创内容创造6

（二） 提高产业智能化7

（三） 加强平台管理7

五、 结论7

参考文献8