中国艺术电影的营销策略研究

摘  要

文化产业是现在人类生活的必需品，在人类生活中占领了很大一块的市场。电影产业也作为精神内容产品的具体体现反映着社会经济文化领域的不同潮流与变革。本文通过研究中国艺术电影在当前商业竞争市场现状下现出的各类营销特征，总结了中国艺术电影高概念营销的趋势和手段，并对今后中国艺术电影参与商业市场提出了可行的建议与发展方向。

我国电影发展的时间不短，但是重视内容并没有对其商业化如何发展进行研究。较少关注营销领域，从商业角度出发的研究达多只涉及产业层面。营销探讨也基停留在表面现象的论述，并未结合电影产品本身的特殊性。而鉴于目前中国艺术电影所处的混合上映发行市场，中国艺术电影的市场营销也具有自身特色，而在海内外对于商业电影进行市场运作过程之中所提出的高概念这一说法，也逐渐在中国艺术影片发行实践中渗透入其内涵。影进入了营销的新时期。如何有效在电影市场上实践内容产品的营销与市场拓展，如何用产业的眼光来实现内容产品的增值与市场回报，是电影产业发展过程中不容忽视的一个话题。

关键词： 艺术电影 营销 高概念 整合营销

目 录

一、绪 论4

（一）研究背景4

1. 电影及中国电影产业的发展历程4

2.艺术电影及在中国的发展历程4

（二）研究意义4

（三）研究问题4

1.电影营销的问题4

2.艺术电影高概念营销的兴起5

（四）研究内容与思路5

二、文献综述与理论基础6

（一）艺术电影6

1. 艺术电影概念的提出6

2.中国艺术电影发展6

3. 本文的中国艺术电影概念6

（二）中国艺术电影的高概念营销6

1.高概念6

（1）营销7

（2）电影营销7

（三）艺术电影的高概念营销7

三、中国艺术电影营销内容与受众的高概念解读8

（一） 中国艺术电影营销主体的高概念趋势8

（二）中国艺术电影主题的高概念趋势8

1.高成本艺术电影的营销方式8

2.低成本艺术电影的营销方式9

结 论10

参考文献11