新媒体环境下电视媒体战略

中文摘要

新媒体则是在新技术的支撑体系下，出现的一种新型的媒体形态，而且也被称之为是思想自由的运动者发表言论的平台，而且在此平台上能够获得知识的交流以及信息的共享，并且这种方式得到了更多人的认可，被称为“第五大媒体”。新媒体的迅速传播过程中，信息具有一定的交互性、多样化、丰富性、社区化、移动性等方面的属性，并且正好与受众人群的移动化、碎片化、分众化、易整合性的新特点相契合，所以能够得到更多的广告商，投资者以及受众的喜爱，而且传统媒体对新媒体的影响巨大，所以本文对此进行研究和分析。本文通过对新媒体环境下对电视媒体的战略方面进行研究和分析，对存在的不足之处进行分析和研究，并对电视媒体存在的过分重视娱乐，以及自身定位不准确，资金投入力度不够，结构难以实现横向优化整合，创新力度不足等方面的问题进行分析和研究，最终提出重视新媒体的作用，实现与新媒体的融合，注重节目创新，制作有吸引力的节目，加强与受众的互动，重新制定广告运营模式以适应广告行业的新变化等方式进行分析和解决，给传统的电视媒体在新媒体环境下提供可借鉴的战略对策。

关键词：新媒体；电视媒体；战略

目录

中文摘要2

绪论1

一、新媒体环境以及电视媒体分析1

（一）新媒体环境分析1

（二）电视媒体分析1

二、电视媒体在新媒体下战略存在的问题2

（一）过分重视娱乐2

（二）自身定位不准确2

（三）资金投入力度不够2

（四）结构难以实现横向优化整合，创新力度不足3

三、电视媒体新媒体环境下的应对策略3

（一）重视新媒体的作用，实现与新媒体的融合3

（二）注重节目创新，制作有吸引力的节目4

（三）加强与受众的互动5

（四）重新制定广告运营模式以适应广告行业的新变化5

结论6

参考文献8