党报的营销问题与对策

摘 要

20世纪90年代初，我国新闻改革实现了第三次跨越，确立了“事业性质，企业管理”的新闻体制，新闻媒介被推向市场，带来了新闻事业的快速发展。但是随着2008年经济危机对报纸业的冲击和新媒体快速发展的情况下，处于新闻媒介核心地位的党报，在经营上也遇到了困难，同时党报的引导大众舆论的能力即党报的权威性也有所下降。在实际生活中，党报担任着正确舆论导向的重任，同时是传达党的基本方针、理念、宣传党的政治意识的重要途径。

在这种情况下，我国党报虽然通过一系列改革与创新，保持了原先的一些优势，但从实践情况和实际效果看，还面临着不少问题。同时面临受众老龄化对于年轻受众群体没有吸引力，相较于新媒体又缺乏创新等困局。而作为党报一种新闻传播载体，是传播党的思想、政治观点等重要手段。本文将就此矛盾分析党报销售的问题以及对策。

关键词：党报；营销困境；对策

目录

一、引言1

二、党报的界定及功能2

（一）党报的界定2

（二）党报的功能2

三、 党报的营销问题3

（一）党报的现状3

1.中国报纸行业的现状3

2.党报的营销现状3

（二）影响党报营销的阻力4

1.语言缺乏亲和力4

2.营销渠道狭窄，盈利模式单一4

3.党报时效性差，无竞争力��5

四、党报的营销对策6

（一）营销前内容转变6

（二）提高公信力促进营销6

（三）改变党的报营销方式7

1.实施差异化营销7

2.扩大销售路径7

3.大力发展新媒体传播方式7

五、结语9

参考文献10