网络经济下传统中小企业的市场营销策略探讨

摘要：从目前的经济发展趋势中可以看出,在互联网背景下,一些新型的产业也得到迅速的兴起。网络经济在现代企业发展中的作用越来越明显。从目前的发展趋势上看,网络经济的发展在现代企业发展中占据重要地位,因此,也加剧了企业之间的核心竞争力,网络经济的崛起对现代企业的发展创新起着重要的决定性作用。对此,在现代企业的发展中,必须要推进网络经济在现代企业发展中的应用力度,网络经济对现代企业发展的影响成为全球企业最为关注的话题。因此本文基于这样的时代背景,对市场营销进行更深一步的探讨。本文首先从理论基础入手,对网络经济市场营销等进行论述,其次研究了网络经济对当代企业的市场营销管理的产生的机遇和挑战,最后提出在网络经济时代企业发展的建议。我国企业只有适应并利用好这次机会,才能在新时代长远发展。

关键词：网络经济，市场营销，变革

目  录

1  绪论2

2 网络经济时代市场营销管理的主要特点2

2.1 消费市场的包容性3

2.2 消费群体的主体性3

2.3 商业合作的多样性3

3.1 网络经济时代给市场营销管理带来的机遇4

3.1.1 构建了无缝化的营销市场空间4

3.1.2 消费者向着主导化与个性化发展4

3.1.3 消费方式和消费水平发生变化4

3.2 网络经济时代市场营销管理面临的挑战5

3.2.1 网络市场内部和外部环境带来的影响5

3.2.2 商标，品牌侵权行为影响网络市场营销发展5

3.2.3非正常利用网络技术营销的多样化5

3.4虚假宣传，影响网络环境信誉度5

3.5损人利己垄断经营5

4 网络经济时代企业市场营销的建议6

4.1 转变观念，积极发展网络营销6

4.2 加强网络营销与传统营销的整合6

4.3 加强企业自身建设7

4.4 发展跨国网络营销7

4.5 推进营销方式的创新7

结束语8

参考文献10