对我国中小型企业网络营销问题的探讨 (2)

中文摘要

社会进入信息时代后，企业的营销模式也随之调整，网络为企业提供新的营销途径。单就中小企业而言，其可通过品牌营销及市场推广等环节中得到市场信息，以弥补其在资金及规模上的不足。本文基于对中小企业及网络营销的理论整合，分析中小企业开展网络营销的价值，结合当前的开展现状，得出网络营销存在的问题，并提出对应的改善策略，包括营销渠道、宣传方式、营销战略、服务体系以及市场调研五个方面。旨在为中小企业可以有效借助网络时代带来的发展机遇提供理论帮助。

关键词： 中小企业；网络营销；营销渠道；市场调研

目录

一、绪论1

二、相关理论概述1

（一）中小企业的界定1

（二）网络营销的界定1

（三）网络营销的特征2

三、中小企业实施网络营销的必要性2

四、中小型企业实施网络营销的现状2

五、中小型企业实施网络营销的问题3

六、中小型企业实施网络营销的策略3

（一）拓展网络营销渠道3

（二）拓宽广告宣传范围4

（三）制定长期营销战略4

（四）构建新型服务体系5

（五）合理开展市场调研5

结论7

参考文献8