黄山毛峰茶叶集团营销策略研究

摘要

黄山毛峰，是中国著名的历史茶，以黄山山顶上新的白茶叶和鲜精美的谷粒闻名，因此被称为黄山，其颜色、香味、香味、形状完美，有一杯沸水和雾在山顶上，北风汤，绿色叶子底，活力，饲料的味道，像蓝色的香味，深色的香味，这是许多茶爱好者的一种选择。”然而，随着人们饮食习惯的改善，茶叶消费的选择增加，黄山和黄山面临日益激烈的市场竞争，为了改善山峰的营销，提高其市场竞争力，提高信誉和声誉，本文件的重点是山峰特有的问题，即生产管理，销售管理、市场竞争分析、茶叶竞争者分析等，以查明问题并提出解决问题的办法和对策，从而为改善销售提供机会不，不。对黄山市场的了解和理解，预计它将在消费者中更受欢迎；黄山的趋势预计将成为茶叶中真正的“高原”；黄山比世界顶峰更受欢迎！

关键词：黄山毛峰; 营销环境；营销策略

目录

一、 黄山毛峰茶叶集团有限公司基本状况1

（一） 黄山毛峰茶叶集团有限公司简介2

二、 黄山毛峰茶叶集团有限公司的营销环境分析2

（一） 宏观营销环境2

1． 人口环境2

2． 经济环境3

3． 文化环境3

4． 自然环境3

（二） 微观营销环境3

1． 供应商的竞争3

2． 消费者的竞争3

3． 同行业的竞争者4

三、 黄山毛峰茶叶集团有限公司营销策略存在的问题分析4

（一） 品牌意识薄弱，品牌经营缺失4

（二） 渠道建设落后，管理混乱4

（三） 产品同质化，产品质量的稳定性差5

四、 缺乏有效的定价机制，价格波动大5

五、 当前环境下黄山毛峰茶叶集团有限公司营销问题解决措施5

（一） 加强品牌规划和管理，建设知名品牌5

（二） 优化营销渠道，注重新型渠道的建立和开发6

（三） 开发新工艺和新产品，注重产品质量7

（四） 提高定价稳定性，制定有效的市场价格管理机制7

六、 总结8

参考文献9