差异化策略在中小企业营销中的运用

中文摘要

中小企业作为我国市场上不可或缺一份子，面临着激烈的市场竞争，面临着跨国公司和大型企业的威胁，中小企业要想在激烈的竞争中得到发展，就要学会运用差异化策略来形成自己的独特的竞争优势，如今经济不断发展，人民的生活水平明显提高，消费结构也在不断变化。消费者在购买产品的过程中，除了满足最基本的需求外，也开始追求独特性,个性化的产品，差异化策略正好能满足消费者这种独特的需求。本文通过分析差异化策略产生的背景，差异化策略的内容、差异化策略的始发点立足点，以及运用差异化策略出现的优势和劣势来进一步探讨中小企业怎样能更好的运用差异化策略，最后给出了相关的建议如差异化策略的选择要依据消费者的需求，重视消费者的反馈，消费者才是差异化策略运用是否正确的最后裁决者，在差异化策略实施的过程中要不断地创新差异化策略的内容，坚持实施差异化策略，正确的进行差异化定位。

关键词：异化策略；营销；中小企业；竞争产品差异化

目录

一、 差异化策略概述1

（一） 差异化策略的背景和含义1

（二） 差异化策略的始发点与立足点1

二、 差异化策略的主要内容以及如何实施1

（一） 产品差异化1

（二） 服务差异化1

（三） 人事差异化2

（四） 品牌形象差异化2

（五） 市场的差异化2

三、 差异化战略的优势和劣势2

（一） 差异化策略的优势2

（二） 差异化策略的劣势3

四、 中小企业如何更好的运用差异化的营销策略4

（一） 正确的进行差异化定位4

（二） 实施差异化策略过程中要不断创新4

（三） 实施差异化策略时重视竞争对手的威胁5

（四） 差异化策略是否有足够的资源支撑5

（五） 实施差异化策略时重视消费者的反馈5

（六） 坚持实施差异化策略5

五、 结论5

参考文献7