文化企业在社交媒体时的营销策略

摘要

随着互联网技术的不断更新和发展,社会化媒体也在逐渐走向成熟,并为人们开启了一个全新的社交媒体时代。在这样一个时代背景下,各个企业包括传统企业纷纷利用社交媒体进行营销也成为大势所趋。文章以文化企业为例，概述了文化企业以及社交媒体的相关概念，并对企业文化与社交媒体融合现状进行了简单的介绍，指出了文化企业在社交媒体时存在的宣传策略不到位、品牌辨识度低、缺乏服务策略等营销问题，并对上述问题提出了紧追时下热点制定恰当的宣传策略、品牌推广提高知名度、制定相关服务策略提高客户体验的营销策略。以期为其他企业利用社交媒体进行企业推广营销提供借鉴。

关键字：文化企业；社交媒体；营销策略

目录

一、绪论1

（一）研究背景1

（二）研究意义1

1.理论意义1

2.实际意义1

（三）研究方法1

1.文献研究法1

2. 课例研究法2

3. 分析归纳法2

二、理论概述3

（一）文化企业定义3

（二）文化企业的作用3

（三）如今的发展3

（四）文化企业的特点4

1.形性与有形性的统一4

2.观念性与实践性的统一4

三、企业文化与社交媒体融合现状5

（一）社交媒体的产生及延伸5

（二）社交媒体时代6

（三）社交媒体的优势6

四、文化企业在社交媒体时存在的营销问题7

（一）宣传策略不到位7

（二）品牌辨识率低7

（三）缺乏服务策略7

五、文化企业在社交媒体时的营销策略8

（一）紧追时下热点制定恰当的宣传策略8

（二）品牌推广 提高知名度8

（三）制定服务策略 提高客户体验9

六、结论11

参考文献12