提升影视作品中植入式广告效应的策略研究

中 文 摘 要

在影视作品中植入广告是在70年代美国起源的，随后全球各个国家都开始纷纷效仿，近年来，我国影视作品频出，植入式广告成为一种应用广泛的广告形式。很多普通的常规性广告人们已经对其审美疲劳，这种使人们在观看电影电视的同时就能自然而然地去接受带来的广告信息的方式效果变得尤为出众。但随着这种模式的发展，也表现出了很多问题，例如广告植入太生硬、出现次数过多令人反感等等。本文通过介绍植入式广告的定义和发展，说明相关特点，并结合实例分析其表现形式，对其中的优缺点进行分析，分析植入式广告的发展前景并提出相关的完善意见，希望能为我国影视作品中植入式广告的发展提供一些意见和参考。

关键词：植入式广告；效果；表现形式；发展

目 录

中 文 摘 要I

第一章 绪论1

1.1 研究背景及意义1

1.2 国内外发展历史2

1.3 研究思路3

第二章 植入式广告的相关概念4

2.1 植入式广告的基本概念4

2.2 广告植入方式4

2.2.1 节目的情节和道具4

2.2.1 背景文字提示或声音提示4

2.2.1 剧情广告5

2.3 植入式广告的特点5

2.3.1 形式的隐蔽性5

2.3.2 受众的无意识接受性5

2.3.3 广告传播的高效性5

2.3.4 制作的经济性与开放性5

第三章 我国植入式广告的发展现状分析6

3.1 我国目前植入式广告的发展态势6

3.1.1 广告使用率提高，成本上升，效应却持续下降6

3.1.2 观众已经开始意识到广告投入6

3.1.3 品牌方对广告的操控渐增6

3.1.4 明星效应的使用7

3.2 植入式广告目前存在的问题7

3.2.1 植入式广告本身内容问题7

3.2.2 植入式广告产业链存在的问题7

3.2.3 过度商业化8

3.2.4 影视剧情真实性遭受怀疑8

3.2.5 利益主体之间的竞争9

第四章 提升植入式广告效应的策略10

4.1 植入式广告内容的完善10

4.2 市场交易机制的完善10

4.3 建立信息交流平台11

4.4 出台责任监管体系11

结 论12

参 考 文 献13