《爸爸去哪儿》的网络营销策略探讨

中文摘要

当前时代不断发展，媒体流量与综艺电视节目之间相辅相成，新媒体的发展与壮大不断地对传统媒体进行着，播放过程中仅仅以电视作为播放平台的传统综艺节目已然无法适应受众“碎片化”的观看方式。文章中采用芒果TV与湖南卫视不同档期综艺节目为当代流量型节目作为具体销售分析，采用4P销售理念思维模式，多视角进行节目流量式传输，融合当前媒体形式进行分解细化流量互动，而网络媒体作为新媒体的电视节目输出形式的一种，通过其本身具有多终端、交互性个性化强及极速化的传播优势等特点，逐渐成为大众观看视频、接收讯息的主要途径。

关键词： 网络综艺 4P营销 流量分析 节目形式

目录

一、绪论1

（一）研究背景与意义1

（二）研究方法1

二、文献回顾2

（一）营销模式2

（二）4p营销理论2

（三）文献综述2

三、《爸爸去哪儿》营销模式分析3

（一）《爸爸去哪儿》播放平台介绍3

（二）《爸爸去哪儿》播放平台营销模式分析3

（三）《爸爸去哪儿》栏目营销模式上出现的问题4

（四）《爸爸去哪儿》栏目现今营销模式下产生问题的原因6

四、相关类型节目的营销研究8

（一）以《我是歌手》节目为例——整合节目资源，积累节目口碑8

（二）以《极限挑战》节目为例——调整网页设计，加强用户互动8

（三）以《智慧树》节目为例——优化营销策略，强化市场导向9

（四）以“爱奇艺”APP为例——精确分析市场，拓宽盈利渠道9

五、 全媒体时代下节目4P营销研究11

（一） 全媒体时代下4P销售扩充11

（二） 电视节目与短视频融合，提升扩充范围11

（三）话题性营销，形成口碑效应11

六、 结语13

参考文献14