对我国中小型企业网络营销目前发展的探究

中文摘要

网络营销是基于网络及社会关系网络连接企业、用户及公众，向用户及公众传递有价值的信息与服务，为实现顾客价值及企业营销目标所进行的规划、实施及运营管理活动。随着互联网在企业中的地位日益突出，企业仅依靠传统的营销手段已经无法满足其企业发展，中小型企业更是容易埋没，他们本身传统的宣传能力不足，因此网络营销成为所有企业青睐的渠道之一。本文以网络营销理论为基础，运用案例分析法，通过对阳谷鑫源食品有限公司网络营销策略的分析，为整个中小型企业的网络营销发展提供一定的理论意见和实践操作经验，并以此来丰富网络营销在企业推广的应用。

关键词：网络营销   中小型企业   风险管理

目录

绪论 …………………………………………………………………………………1

一、网络营销相关理论 ……………………………………………………………2

二、阳谷鑫源食品有限公司网络营销现状 ………………………………………3

三、阳谷鑫源食品有限公司网络营销存在的问题分析 …………………………4

（一）网络营销认识不到位  …………………………………………………4

（二）网站设计缺乏导向性  …………………………………………………4

（三）在线服务呈现低效性  …………………………………………………5

（四）第三方平台营销推广方式有限  ………………………………………5

（五）缺乏合适的网络营销人才  ……………………………………………5

四、阳谷鑫源食品有限公司网络营销对策 ………………………………………7

（一）树立全新网络意识  ……………………………………………………7

（二）加强阳谷鑫源食品有限公司网站建设  ………………………………7

（三） 注重在线服务的有效性   ……………………………………………7

（四）积极打造第三方平台的影响力  ………………………………………8

（五）健全人才培养引进机制  ………………………………………………8

结论 …………………………………………………………………………………10

参考文献 ……………………………………………………………………………11