新媒体环境下国产电影营销策略探究

中文摘要

目前，中国是全球第二大电影市场，仅次于美国。同时，也是全球增长速度最快的电影市场。根据美国电影协会在2018年的估计数据显示，在2025年，中国将超越美国成为全世界最大的电影市场。随着国内电影市场的持续增长，一些问题逐渐暴露出来，其中，最严重的问题就是营销策略缺乏新意，无法利用新媒体的优势，导致国内电影营销发展“原地踏步”。基于此，本文重点研究了在新媒体环境下，国内电影市场营销存在的问题，同时提出了针对性的措施，来推动中国电影营销发展前进。希望通过论述相关内容，能够为相关研究人员提供一些参考。

关键词：新媒体环境；国产电影营销；营销策略

目录

绪论 …………………………………………………………………………………1

一、新媒体对国产电影营销策略的影响  ……………………………………… 1

（一）新媒体环境下电影营销的特点…………………………………………1

（二）对国产电影营销的影……………………………………………………2

（三）新媒体环境下我国电影营销现状………………………………………2

二、新媒体环境下国产电影营销策略存在的不足 ………………………………4

（一）营销方式与新媒体环境不匹配…………………………………………4

（二）借助新媒体营销理念单一 …………………………………………… 4

（三）未充分利用新媒体优势进行营销………………………………………5

（四）新媒体人才匮乏…………………………………………………………5

三、新媒体环境下国产电影营销发展策略 ………………………………………5

（一）选择适合新媒体环境下的宣传方式……………………………………6

（二）借助新媒体拓展营销手段  ……………………………………………6

（三）合理利用新媒体优势宣传营销…………………………………………6

（四）加强对新媒体人才的培养  ……………………………………………7

（五）传统营销方式与新媒体传播方式相互融合 ………………………… 7

结论………………………………………………………………………………… 8

参考文献…………………………………………………………………………… 9