自媒体背景下网红营销方式的分析

XCLW44589  自媒体背景下网红营销方式的分析  (字数：7492)

中文摘要

随着自媒体的进步和网络文化的不断更新，“自媒体”和“网红”等网络名词开始被公众所了解和讨论。微博作为信息交流和网红营销的依托平台，承载着每位“自媒体人”每时每刻的最新动态，展现着每一位粉丝的精神风貌。当然，微博除了有人际传播的作用外，还有最近比较火热的网红营销作用。借助微博平台，结合网红们的广泛影响力，将其微博与宣传的产品进行微妙的衔接，争取将每一位潜在消费者转变为真正的有效受众，并且根据与粉丝的互动情况，及时反馈产品出现的问题和粉丝们的兴趣爱好，以便根据反馈的市场需求情况及时调整供应链的生产条件。本文先对研究方法进行了简单介绍，然后对相关的概念，自媒体、网红营销、微博营销进行了界定，并解释了网红的主要分类后，将微博网红营销策略进行了较为详细的分析，然后着重介绍了微博网红营销的优劣势以及优化措施，有助于实现微博网红营销的良性营销，为企业在微博网红营销领域内开拓新的市场提供借鉴。

关键词：自媒体；微博；网红营销

目录

一、 相关概念界定1

（一） 自媒体1

（二） 网红营销1

（三） 微博营销1

二、 网红的主要类型及微博网红营销策略分析2

（一） 网红的主要类型2

（二） 微博网红营销策略分析2

三、 微博网红营销的优势和劣势3

（一） 微博网红营销的优势3

（二） 微博网红营销的劣势4

四、 微博网红营销的优化措施4

（一） 打造高质量内容，丰富营销方式4

（二） 做好内外监督，认真对待消费者5

（三） 提升网红个人素质，营造良好的微博社交和网红营销环境5

五、 结语5

参考文献7