基于互联网新业态的旅游景区营销策略研究

中文摘要

随着大众生活水平的不断提升以及互联网信息技术的快速发展，尤其是短视频以及网络直播的兴起，基于互联网新业态下，旅游产业出现了一些新的特点。旅游消费更加便捷，旅游过程的互动性增强，旅游营销更加准确，旅游体验越来越差异化。所以旅游景区在进行互联网营销的同时也面临着新的问题和新的挑战。如旅游景区网络营销内容混乱、旅游景区网络营销人才匮乏、旅游景区营销品牌弱化等。互联网新业态下，社交平台以及移动端应用软件已经成为旅游消费者获取信息的重要途径，依托互联网＋旅游的景区营销模式成为旅游市场拓展的必然趋势和旅游景区营销的主要模式。旅游景区营销是吸引客源，使旅游景区取得竞争优势十分重要的途径。因此，研究互联网新业态下旅游景区营销策略具有重要意义。本文通过分析互联网新业态下旅游产业所出现的新特点，发现旅游景区营销策略中所存在的问题和面临的新的挑战，从而提出解决方案和一些建议。

关键词：互联网；旅游景区；营销策略

目录

一、 前言1

（一） 选题背景1

（二） 研究意义1

二、 互联网新业态旅游产业的新特点1

（一） 旅游消费的便捷性1

（二） 旅游过程的互动性2

（三） 旅游营销的精准性2

（四） 旅游体验的差异性3

三、 互联网新业态下旅游景区营销面临的问题3

（一） 旅游景区网络营销内容混乱3

（二） 旅游景区网络营销人才匮乏4

（三） 旅游景区网络营销品牌弱化4

四、 互联网新业态下旅游景区营销体系构建策略4

（一） 树立互联网＋旅游营销理念4

（二） 创新互联网＋旅游营销手段5

（三） 培养互联网＋旅游营销人才5

（四） 培育互联网＋旅游营销品牌6

五、 结论6

参考文献7