我国实体书店的经营现状及转型策略探讨 (5)

中文摘要

随着互联网普及，实体书店不在作为买卖书籍的指定方式，很多人开始选择网上购买，网上阅读的方式。互联网将书籍贩卖、试读和阅读相结合，成为了深受广大读者喜爱的新型阅读方式。而处在互联网时代中的实体书店应及时抓住机会，利用互联网的方便与快捷进行升级改造，认真分析消费者需求，积极应对行业压力，同时将互联网与实体书店相结合，革新运营模式与营销战略，从而提升实体书店的“文化软实力”。网络现如今已经成为我们生活中非常重要的组成部分，与我们的生活形影不离，各式各样的书刊利用互联网的优势广泛宣传，亚马逊、当当书店等网络书店在人们心中成为了购买书籍的主要途径，这使得很多实体书店发展困难，且入不敷出。因此，实体书店转型升级刻不容缓，本研究结合swot分析法对我国实体书店经营的现况进行分析，从而为促进实体书店改革做好准备工作，为帮助我国实体书店成功转型提供帮助。

关键词： 互联网；实体书店；网络书店；转型策略

目录

绪论1

一、实体书店的经营的理论基础2

（一）实体书店的定义2

（二）实体书店经营的理论2

（三）实体书店的发展2

二、我国实体书店的经营现状3

三、实体书店在经营中存在的问题3

（一）网络书店的冲击3

（二）人们阅读方式的改变4

（三）缺乏对品牌营销的重视4

四、实体书店经营存在问题的原因4

五、实体书店经营转型策略4

（一）多元化经营5

（二）完善网络销售渠道5

（三）注重品牌营销5

六、结语5

参考文献7