新媒体平台的品牌营销传播策略研究

中文摘要

在新媒体时代背景下，使得以往作为传统品牌营销关键要素的用户、媒体、渠道均产生了巨大的变革。媒体传播技术、理念和媒介等都发生了根本性的变革，立体化、整合化和多维度的传播方式成为发展的必然趋势。因此，企业应该在新媒体时代背景下，对品牌营销的内涵进行更深层次的挖掘。本文主要对新媒体平台上的品牌营销传播策略进行了研究，首先将新媒体时代的品牌营销传播的概念和特点进行了论述，其次对当前新媒体时代品牌营销的几个常见问题进行了分析，最后针对这些问题提出了在新媒体平台实现品牌营销广泛传播的完善策略，以期为现代企业在新媒体时代的品牌营销传播探索出一条与时代发展相适应的正确道路。

关键词：新媒体；品牌营销；传播策略   

目录

绪论 …………………………………………………………………………………1

一、新媒体平台的品牌营销传播概念和特点 ……………………………………2

（一）新媒体平台的品牌营销传播概念………………………………………2

（二）新媒体平台的品牌营销传播特点………………………………………2

二、新媒体时代品牌营销传播中存在的问题 ……………………………………3

（一）管理团队对品牌营销的重视不足………………………………………3

（二）营销宣传定位混乱、方法不得当………………………………………3

（三）营销观念墨守成规………………………………………………………4

三、新媒体时代品牌营销策略的完善 ……………………………………………4

（一）重视品牌营销……………………………………………………………4

（二）确定合适企业品牌的新媒体营销平台及方法…………………………4

（三）应用灵活多变的营销策略………………………………………………5

结论…………………………………………………………………………………7

参考文献……………………………………………………………………………8