网易企业的市场营销策略探讨

中文摘要

当下的市场竞争开始更加偏向于满足客户的根本性需求，所以消费者更加挑剔并不仅仅是物质至上的理念，越来越多的消费者偏向于个性化的消费，这种恰到好处的生活会，让他们在购买的过程中更加重视自身的体验感。在现代化的市场经济不断发展的今天，90后等一些新生的消费主导力量，开始更加重视优质的商品，所以越来越多的电商，在与互联网共同融合的基础上，开始满足这些用户的需求。网易严选利用ODM模式，成为当下较为热门的电商品牌，虽然初七发展并没得到更多人的关注，但仅仅在半年的时间里，就开始利用供应商大会等多种方式来改善自身的发展，而且企业更加偏向于“好的东西，没那么贵”的品牌理念，所以对供应商方面的筛选更加严格，越来越多的供应商也开始为之落地，很多用户也更加重视网易严选的各类产品。本文研究目的及意义开始，对网易严选的运营策略和潜在风险进行分析，并尝试性提出风险应对对策，具有一定的参考价值和意义！

关键词：网易严选；营销传播；分析

目  录

一、前言1

（一）研究目的与意义1

（二）研究思路与方法1

二、网易严选的营销策略分析1

（一）营销模式1

1.促销1

2.体验式营销2

（二）打造品牌文化2

1.品牌的个性2

2.品牌的价值2

三、网易严选营销策略的优势及劣势3

（一）优势3

1.对于消费心理升级的把握3

2.占领新零售的线下场景3

（二）劣势4

1.侵权问题4

2.品控把关不足导致的口碑问题4

四、网易严选的营销对策5

（一）贴近中产的品牌理念5

（二）反传统的促销策略5

（三）优选商品的精品化路线5

（四）低成本的推广资源5

（五）不断创新，布局新零售线下体验消费6

结论6

参考文献7