IP概念下的网络游戏品牌传播策略研究

摘要

至从跟着老板创业那么多年以来，一个游戏APP的游戏资源是有能力的员工不停的熬夜加班赶出来的，无数个夜晚的累计后，慢慢由一个小的APP到一个游戏平台，再到多个游戏平台，如痴如醉的不停肝，用户也因游戏的丰富体验刺激不停增长.那就来说说发展的经历如何从内到外的传播吧。在内部上 ，一个游戏品牌是由一组高阶层的人商讨出来的（“老板们”）一个小集体共同认同的品牌，从内部几位不同部门的高管对内员工进行企业培训与传播品牌概念和思想。对外在网络上，结和多渠道的传统媒介和新媒介上进行营销和推广。在游戏APP线上，采取不同形式的裂变进行传播。在线下，跟网吧，各娱乐场所进行传播。在文化创意上，不断结合时代的网络发展如网络文化相关结合进行延伸。

多渠道的传播，让用户汇集到一个打造好的平台里游玩，像如迪士尼乐园一样的游戏平台里一样进行娱乐游玩。

关键词： IP概念下的网络游戏品牌传播策略研究；网络游戏；品牌传播    

目录

绪论  …………………………………………………………………………………1

一、绪论  ……………………………………………………………………………1

（一）研究背景 …………………………………………………………………1

（二）研究的目的和意义 ………………………………………………………1

（三）研究方法 …………………………………………………………………1

（四）研究内容和结构安排 ……………………………………………………1

二、品牌营销的发展现状与问题  …………………………………………………2

（一）公司初期发展的现状 ……………………………………………………2

（二）品牌运营强化弱 …………………………………………………………3

（三）品牌的商业单一 …………………………………………………………3

三、品牌的运营对策与传播策略 ……………………………………………………3

（一）树立一个IP游戏品牌 ……………………………………………………4

（二）结合用户需求进行运营 …………………………………………………4

（二）多渠道传播与结合  ………………………………………………………5

结论 ………………………………………………………………………………… 7

参考文献 …………………………………………………………………………… 8