综艺节目的网络营销策略探讨

XCLW44652  综艺节目的网络营销策略探讨  (字数：7192)

中文摘要

［提要］我国的网络综艺节目发展已经走过30多年的发展历程，《奔跑吧兄弟》、《家庭幽默录像》、《蒙面唱将猜猜猜》、《王牌对王牌》、《最强大脑》、《中国好歌曲》等等网络综艺节目的上线标志着“丰富多样的网络综艺时代”的来到，具不完全统计，上档的综艺节目已经有过300档了。各大视频平台为了在网络综艺市场占有一席之地，争相竞争，相互进步，相互完整。正是由于网络综艺节目不断进步，发展完整，让电视收视行为变的日益复杂化，多样化，他们不仅仅可以在电视上观看节目，更可以在网络电视台，网络视频随时点击播放。所有网络新媒体也逐渐成为综艺节目扩散自身影响力的重要渠道。可是因为我国的网络综艺节目存在着大量内容重复，照抄剧本，直接加梗等弊端，所以怎样能抓住观众观众的心理需求，让其互相影响共同参与，营销策略从单一不变的传统形式转变为更为精准无误的营销是十分需要的。在网络综艺的快速发展下，单一的电视综艺节目制作者面临前所未有的挑战。对网络综艺节目的网络营销策略的研究意义已经非常重要了。

主要分成三部分：绪论，正文和结语，其中正文一共有三部分。

绪论：分析了网络综艺节目的发展过程和现在状况

第一章：分析了网络传播多变的主体和裂变方式

第二章：分析了网络综艺节目的销售策略和推广策略

第三章：分析了网络综艺节目对自身的包装方法

结语：总结了网络对综艺节目和大众的影响

关键词：营销策略；综艺发展；电视综艺的挑战；网络综艺节目的包装     

目录

绪论 …………………………………………………………………………………1

（一）中国网络综艺节目的发展之路………………………………………………1

（二）中国网络综艺节目的发展现状………………………………………………1

（三）研究的主要内容………………………………………………………………1

（四）研究的意义……………………………………………………………………2

一、网络综艺节目传播的特点………………………………………………………3

（一）多样化的传播主体…………………………………………………………3

（二）裂变性的传播方式…………………………………………………………3

二、网络综艺节目营销策略分析 ……………………………………………………4

（一）网络销售渠道策略…………………………………………………………4

（二）网络节目推广策略  ………………………………………………………4

三、网络综艺节目自身内容策略分析………………………………………………5

（一）网络综艺节目自身剧本的质量…………………………………………5

（二）网络综艺节目的包装……………………………………………………5

（三）网络综艺节目明星的包装……………………………………………5-6

结论…………………………………………………………………………………7

参考文献………………………………………………………………………………8