浅析社交媒体时代下文化企业的营销策略

摘要：在这个社交网络媒体日益多样化的新媒体时代,文化娱乐企业的各种经营策略和各种经营方式层出不穷,文化娱乐企业发展要是能想真正实现企业利润效益最大化,就必须牢牢准确把握文化消费市场需求这个市场导向,把文化创意和艺术人力资本等无形经济资源综合吸收并作为一个组成经济要素,面向社会大众消费提供更多符合这个时代特点的优质文化娱乐产品和艺术服务,塑造准确的精神文化产品,运用好准精神产品内容综合创造商品文化性和商品内在价值。随着移动互联网的快速健康发展。社交网络媒体与现代人们的日常生活息息相关。近年来,文化艺术创意品类产品非常火热,其中的营销方式策略也会相应随着不同消费者的特征而发生变化。题本分析立足于文创产品企业的市场发展经营现状,重点对移动社交网络媒体的大时代下成功文创企业产品的四大消费共性特征问题进行深入研究分析,总结成功文创企业产品市场营销的四大共性消费特点。以此为例分析网络社交与新媒体营销时代下各类文创文化产品的市场营销整合策略。

关键词：社交媒体；文化企业；营销策略

目 录

一、绪论1

（一）研究背景和意义1

（二）当前文化企业现状2

（三）研究范围及方法步骤2

二、当代文化企业的营销特点分析2

（一）文化企业在社交媒体时代营销手段和基本趋势2

（二）社交媒体对文化企业的影响因素分析4

三、社交媒体环境下文化企业营销策略创新5

（一）抖音经营模式对文化企业的启示5

（二）精神产品生成商品的转变方式6

四、总结归论6

参考文献7