新媒体背景下的微信互动营销研究 (3)

中文摘要

近些年，随着移动互联网经济的快速发展，彻底改变了人们对产品和服务营销的认知。随着信息技术的不断进步，以信息技术为载体、可高速传播的一种新的媒体形式出现在大众视野中。在媒体时代下，任何事物都有可能被作为营销的媒介，而且由此引发的“蝴蝶效应”也是难以估量的。微信作为新媒体时代主流的营销媒介，与人们的日常生活紧密连接，带来了前所未有的营销和消费体验。因此，根据消费者的网络消费模式的特点，微信营销可做到更加个性化和精细化。

关键词： 新媒体；网络营销；微信

目录

绪论 …………………………………………………………………………………1

一、新媒体下网络营销发展现状及发展前景  ……………………………………2

（一）对新媒体背景下的网络营销认知不足…………………………………2

（二）网络营销的受众人群广泛………………………………………………2

（三）我国新媒体网络营销的发展前景………………………………………2

二、微信互动营销的特点及应用现状 ……………………………………………3

（一）微信互动营销受众人群特点分析………………………………………3

（二）微信互动营销的基础特性  ……………………………………………4

（三）微信互动营销的应用现状  ……………………………………………4

三、微信互动营销的SWOT分析 …………………………………………………5

（一）优势（Strenght）……………………………………………………5

（二）劣势（Weakness）………………………………………………………5

（三）机会（Opportunity）…………………………………………………6

（四）威胁（Threat）…………………………………………………………6

结论 ………………………………………………………………………………… 7

参考文献 …………………………………………………………………………… 7