城市旅游市场营销问题研究

中文摘要

当前，我国的旅游业的发展速度非常快，并且受到了世界各国与地区的高度重视，所以各个国家与地区都加大了对于旅游市场的营销力度。但是，我国旅游业的整体营销意识普遍较差、营销能力较弱，甚至在某些地方完全没有任何针对旅游业发展的营销意识。同时由于相关政府的监管问题、系统问题、融资问题、效益问题都胜过了营销问题，所以导致我国旅游行业问题频发。基于此本文阐述了开展城市旅游业营销的目的和意义，分析了制定市场营销战略的重要性，分析现阶段国内外旅游市场的营销手段和主要措施，并简要概述我国旅游产业的现阶段存在的主要问题，然后结合实际情况提出相应的应对措施。

关键词：城市旅游业；营销策略；监管

目录

中文摘要I

绪论1

一、加强城市旅游市场营销意义重大1

（一）能够为城市带来经济增长1

（二）能够提高城市形象建设工作1

（三）能够增强城市的核心竞争力1

二、现阶段国内外旅游市场的营销手段和主要措施2

（一）大力发展生态旅游的项目2

（二）充分探索文化产业的创新2

（三）相关政府部门为旅游市场提供完善的法律环境2

三、城市旅游市场营销存在的主要问题2

（一）旅游市场经营主体存在的问题2

（二）旅游市场消费主体存在的问题3

（三）旅游市场监管主体存在的问题3

四、关于加强城市旅游市场营销的措施建议4

（一）进一步加强行业自律4

（二）进一步加强宣传和引导4

（三）进一步加强监督和管理5

结论5

参考文献7