湖南卫视慢综艺营销策略研究

摘要

近几年，以《向往的生活》《中餐厅》等为代表的"慢综艺"真人秀综艺节目活跃在电视荧屏上,这类节目以缓慢的故事发展节奏、清新治愈的画面风格收获了众多的忠实观众。慢综艺在2017——2018年呈井喷式爆发,之后便走向下坡路。慢综艺如何走出困境保持高品质高收视是慢综艺发展中迫切需要解决的问题。分析优秀节目的经验、反思众多慢综艺面临发展瓶颈的原因、总结慢综艺保持良好发展的建议，对我国慢综艺的发展有重要指导意义。 

本文先介绍选题研究的背景和研究目的，然后以《向往的生活》《中餐厅》《亲爱的客栈》等节目为例概述慢综艺近几年在我国的发展现状，之后对一些热门的慢综艺的营销策略进行分析，随后指出一些慢综艺发展过程中存在的问题，最后给出建议：慢综艺要想走得更稳更远必须加强创新意识、精心打磨节目内容、做到以情动人。

关键词：慢综艺；营销策略；《向往的生活》

 

目录

绪论1

一、慢综艺的发展状况2

（一）慢综艺的兴起2

（二）慢综艺的发展2

二、湖南卫视慢综艺的营销策略2

（一）湖南卫视慢综艺发展现状3

（二）营销策略分析3

三、慢综艺发展中存在的问题5

（一）节目制作快，缺乏精心打磨5

（二）缺乏真情实感，剧本痕迹重5

（三）“进口”自韩综，缺乏本土化创新5

（四）趣味性缺失6

（五）节目内容同质化6

（六）过多的广告植入6

四、建议6

（一）寻找特有文化内核，摆脱抄袭争议6

（二）慢综艺要真的慢7

（三）慢综艺要巧人设7

（四）摆正姿态，与生活接轨7

（五）合理植入，过犹不及7

结论9

参考文献10