我国体育赛事营销战略研究

摘要

体育赛事在体育行业中有着非常重要的作用。体育赛事的兴衰很大程度上对体育行业的规模有着影响。随着我国的社会经济发展越来越快，我国的体育赛事正在渐渐扩大。随着逐年增多的体育赛会举行，各种联赛也开始以市场为导向和产业化运作。但是，经过长时间的发展，中国的体育赛事不仅没有发展，甚至出现了难以为继的局面，而且会经常收到外国体育赛事的猛烈冲击。根据网络营销理论，根据体育赛事商品的特殊性，对国外的体育赛事网络营销的成功案例进行分析，再根据国内体育赛事的发展环境，全方面的分析体育赛事网络营销存在的问题，并给出了相应的解决对策。

关键词：体育赛事；网络营销；营销战略

目录

绪论1

一、相关理论概述2

（一）网络营销2

（二）体育赛事2

二、体育赛事网络营销现状分析2

（一）体育赛事网络营销的发展3

（二）体育赛事网络营销存在的问题3

（三）体育赛事网络营销问题成因分析3

三、体育赛事网络营销策略分析4

（一）产品策略4

（二）价格策略4

（三）促销策略5

结论6

参考文献7