中国艺术电影的营销策略研究 (2)

摘要

随着中国电影市场的不断发展，观众的审美已经不在适用于在好莱坞明星消费制的营销模式，根据大数据显示，观众的电影鉴赏力已经有了一个相当大的提升，这对观影相对有门槛的艺术电影来说营造了一个更适合其发展的土壤。在大环境的变化下，笔者认为艺术电影更需要精准的市场定位，创造和传递观众倾向的价值与体验，这需要从电影消费者的价值观的立场来进行策划、生产、营销，通过满足消费者来获得市场优势，最终将艺术电影转变为消费品创造更多的经济价值。本文将从中国艺术电影的营销现状、中国艺术电影中存在的问题、中国艺术电影的营销途径、对中国艺术电影的营销展望等角度，以消费者为营销核心，来研究中国艺术电影的营销策略。

关键词：中国艺术电影；营销策略；市场 

目录

绪论 …………………………………………………………………………………3

一、中国艺术电影的营销现状 ……………………………………………………4

（一）中国艺术电影的营销模式………………………………………………4

（二）近年中国艺术电影的营销成果…………………………………………4

二、中国艺术电影营销存在的问题 ………………………………………………4

（一）营销意识薄弱……………………………………………………………5

（二）营销模式不够多元………………………………………………………5

三、中国艺术电影的营销途径………………………………………………………5

（一）档期营销…………………………………………………………………5

（二）受众营销…………………………………………………………………6

（三）口碑营销…………………………………………………………………6

（四）新媒体营销………………………………………………………………6

（五）传统好莱坞电影营销模式………………………………………………6

四、中国艺术电影的营销展望………………………………………………………7

（一）艺术电影营销的合作媒体………………………………………………7

（二）艺术电影营销策略要点…………………………………………………7

（三）推行以“消费者为核心”的营销模式…………………………………7

结论………………………………………………………………………………… 8

参考文献…………………………………………………………………………… 9