对我国网络综艺节目市场营销策略问题的探究 (2)

XCLW44703  对我国网络综艺节目市场营销策略问题的探究 (2)  (字数：11575)

摘要

近年来，随着网络的兴起，各种网络相关的行业已经出现。而网络综艺就是通过其中企业之一。现在的网络综艺，不再仅仅只能依赖中国传统的电视机播放，而是一个开始向各类信息网络教学视频播放应用拓展。 随着越来越多的人使用这些视频网站播放器，它的品种已经变得非常流行。不仅如此，如今，各种各样的视频播放器也走上了自制综艺节目的道路。这些自制的节目，有大胆创新的节目内容，有捧腹大笑的搞笑笑话，灵活互动的节目形式，有感人的故事激动人心的泪水，有鼓舞人心灵的等等。这些综艺节目依靠自己独有的特色，它一直在紧追许多年轻观众的需求，也让综艺节目的创新达到了高峰期。那么在现如今各具特色社会大量信息网络文化综艺节目之中，如何让一个中国网络综艺节目的收益最大化，关键问题在于提高网络综艺节目的市场经济营销管理策略。

本文将在我国的营销网络综艺节目首先目前的情况来分析重大问题，并表示当前网络综艺节目的营销存在对“营销”的误解、存在的趋势、利润的品牌意识计划模仿模型比较简单、综艺节目内容的漏洞等。除此之外，基于对我国“市场营销”概念的正确理解，研究分析我国企业网络综艺节目为了能够达成一次投入长期受益的营销管理效果，在各类信息网络综艺节目中的内容可以制定、组织内部结构、广告公司营销、明星效应、播放渠道、品牌产品推广应用以及使用价值延伸五个方面运用到的创新金融市场营销策略和方式，为我国对于网络综艺节目市场营销日后的发展提供一些问题启发和建议，同时也为网络综艺节目市场营销相关理论的研究工作提供进一步的可能。

关键词： 网络综艺节目，营销策略

目录

绪论1

一、网络综艺节目市场营销现状2

（一）网络综艺节目的营销发展现状与原因2

l.节目质感的提升2

2.视频平台的推动2

3.广告的价值驱使2

二、网络综艺节目市场营销的特征描述3

（一）丰富多彩的节目人物3

（二）准确把握市场当前导向3

（三）专业技术化的后期制作3

（四）重视营销3

（五）市场的精细化3

三、当前网络综艺节目市场营销中存在的问题4

（一）节目内容呈现相同趋势,种类偏少，缺乏多样性4

（二） 节目制作缺少创新人才4

（三） 价值结构单一，辨别性下降4

（四） “明星秀”的成分成为卖点5

（五）为搏眼球，过度娱乐化5

（六）节目营销策划不人性化5

四、网络综艺节目的市场营销策略建议6

（一）付费营销6

（二） 不断创新6

1.综艺内容创新6

2.综艺特色创新7

（三） 专业剪辑技术，借助流量宣传话题7

（四） 具有针对性精准策划7

（五） 嘉宾的精准选择，开启双赢模式8

（六） 受众的精确分析确定综艺的主旨8

（七） 社交平台整合营销8

（八） 弹幕互动扩展传播9

结论 10