对互联网时代下IP电影营销方式的探讨

XCLW44793  对互联网时代下IP电影营销方式的探讨  (字数：7877)

目 录

绪论............................................................1

一、IP电影的概念............................................2

二、IP电影的发展现状分析....................................2  

（一）井喷式发展的IP 电影..................................2

1.政策支持和良好的群众基础................................2

2.IP电影成为票房主力..................................... 3

3.网络文学成为IP电影的最大源头...........................3

4.IP电影质量良莠不齐......................................3

（二）IP电影的营销特点.......................................3

1. 精准的受众定位..........................................3

2. 强大的品牌影响力........................................3

3.完善的渠道建设...........................................3

4.丰富多彩的营销创意理念...................................3

（三）营销类型................................................4

1. 品牌效应................................................4

2. 不断创新的营销方式 .....................................4

3. 院线营销................................................4

三、IP电影存在的问题和不足........................................5

（一）电影叫座不叫好..........................................5

（二）IP资源开发不合理，题材固定，缺乏新类型..................5

（三）市场意义大于电影本身，娱乐化现象严重.....................5

（四）衍生品开发不足，更多的是广告植入.........................5

四、对目前IP电影存在问题的建议和想法..............................5

（一）注重选材.................................................5

（二）提高电影质量，为电影IP注入内涵..........................6

（三）IP电影营销应结合“大数据”迎接新挑战.....................6

(四）IP电影营销应培养专业社会化媒体人才 ......................6

结论.................................................................7

参考文献.............................................................8

绪论

 改革开放以来，我国电影经历了生产单位转企改制、组合院线、民资入影、融资上市、“互联网+”融合等重大产业改革。《中华人民共和国电影产业促进法》的颁布实施，更以法律形式体现出我国推动电影产业化、实现电影强国战略的决心与信心。

一系列数字见证着我国电影产业的迅速发展与蓬勃的产业活力，例如：2016年我国已成为世界上银幕数量最多的国家，在电影制作数量方面，我国稳居全球第三位；2018年我国共生产各类影片1082部；2018年取得609.76亿元的票房成绩；国产电影所占票房比例取得优势地位，2018年国产片票房占总票房62.15%……

IP电影在2011年出现以来，就以超乎想象的速度发展着，到2015年4年中，IP电影增长了近50%，而凭借制作成本低、收益高、口碑好的发展态势下，不断刷新我国电影态势。其中电影《小时代》和《夏洛特烦恼》在分别以票房超过13亿和14.4亿的纪录，给电影市场带来震撼。但同时，资本营销的作用下，也出现了一部分伦理粗鄙、审美粗俗的影片，叫座不叫好的现象突出。因此研究 IP 电影的营销方式，分析其营销特点，归纳其营销类型，发现其营销存在的问题，总结其营销方式的意义具有重要价值。使在以互联网为助力的中国电影产业获得进一步的发展，更好的取得电影的社会效益和可观的经济效益，带来电影产业的良性循环。