中国艺术电影的营销策略研究 (2)

中文摘要

伴随我国电影市场的迅猛发展，电影产业已经成为我国经济构成的核心内容。基于此，艺术电影也越发注重其自身在我国市场内的地位，但出于利益的影响和市场体制的特质，艺术电影在国内市场很难被重视，使其没有足够的发展空间。国内业界对于艺术电影的评价都是从票房的视角出发，对于其创造属性和商业个性毫不重视。艺术电影独特的创作特质，就表明它不可能拥有较大的观众群体。与商业电影相比，国产艺术电影在各个领域上都有很大的差距。

本文针对中国艺术电影营销策略进行探究，发现其营销策略存在一定的问题，这也是当下中国艺术电影市场较差的重要原因，并针对问题进行剖析，提出相应的解决策略，希望能够给中国艺术电影在营销策略上提供一些可借鉴之处。

关键词：中国艺术电影；营销策略；存在问题

目录

绪论1

一、研究概述2

（一）研究背景2

（二）研究意义2

二、研究综述与相关理论2

（一）研究综述2

（二）营销理论3

三、研究现状3

四、中国电影营销问题4

（一）艺术电影制作问题4

（二）艺术电影发行问题4

（三）艺术电影在影院的投放问题5

五、解决策略5

（一）重视制作质量5

（二）利用互联网技术发行6

（三）优化艺术院线6

结论8

参考文献9