大数据技术在网络精准营销中的运用策略研究 (2)

中文摘要

在我国，随着计算机技术的发展，信息技术也飞速发展，显示几何增加趋势，通过提取、再利用、重建、扩展数据量，持续发挥其价值潜力。在这样的环境下，我们的生活方式，我们的工作，我们的思维都会受到大数据的快速发展和影响。如何深化数据的收集和整合，将数据的分析结果在商务营销活动中恰当运用，这是各个行业急需的问题。

移动互联网广告的精确营销是以大数据时代为背景的新广告营销模式。那是生态媒体环境所需要的最酷的环境广告环境。在互联网技术和通信技术发展的同一年，移动互联网管理的营销活动是对传统营销活动的新变革。市场营销媒体广告包括广告内容、表达形式和传递方式。评价广告主和用户之间角色的定位及传播和用户体验的影响的基准。如何利用大数据技术实现精确的营销，通过计划的移动购买平台来满足用户的个人需求，如何有效地控制营销的精确过程，如何客观地把握营销效果评价还是研究课题，这是企业和学者们感兴趣的地方。

关键词： 大数据；精准营销；互联网广告    

目  录

绪论1

一、互联网广告发展脉络2

（一）移动浪潮席卷互联网广告市场2

l.移动端普及推动移动互联网发展2

2.大数据时代到来2

（二）互联网广告的发展2

1.互联网广告的兴起2

2.互联网广告的主要形式及特点3

二、大数据技术中网络精准营销模式分析4

（一）大数据影响下的移动互联网广告营销4

l.营销方式发生变革4

2.社会化营销的再次兴起4

（二）移动互联网广告精准营销的特点及优势4

1.有明确的目标受众和市场定位4

2.营销成本的可控性5

3.精准的数据挖掘和分析5

三、大数据技术移动互联网广告精准营销发展趋势6

（一）移动互联网广告精准营销面临的问题6

1.技术不成熟引发隐私安全危机6

2.网络虚假信息导致信任危机6

3.广告投放未能充分挖掘数据与产品的关系6

（二）移动互联网广告精准营销发展趋势及展望7

1.移动互联网广告程序化购买进程加速7

2.基于大数据的社会化媒体营销价值深化7

结论9

参考文献10